Wertebasiertes Designsystem
Ein Prozess für eine authentische Corporate Identity und Branding
Wir sind euer Gegenüber für die Entwicklung eines wertebasierten Designsystems
Authentizität schafft Erfolg
Fehlende Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen, eine authentische Unternehmenskommunikation und die Abgrenzung zum Wettbewerb sind Herausforderungen, denen Organisationen mit einem wertebasierten Designsystem begegnen können.
Eine Designsystem umfasst alle Elemente, die verwendet werden, um das Unternehmen zu repräsentieren. Farbe, Sprache, Bildwelt etc. gestalten die Atmosphäre, die entsteht, wenn man mit der Organisation in Begegnung tritt. Basis aller atmosphärischen Elemente ist der Identitätskern der Organisation: Werte, Vision, Mission und Purpose.
Die Entwicklung eines wertebasierten Designsystems stellt sicher, dass der Identitätskern authentisch erlebbar wird: Sie macht die Organisation attraktiver und gibt dem Management und den Führungskräften ein Tool an die Hand, um Mitarbeitende und Stakeholder für die Unternehmensentwicklung zu begeistern.
Wir bieten:
Beratung
Gestaltung
Begleitung
Mit und für eure Mitarbeitenden und Kund*innen. Für mehr unternehmerischen Erfolg.
Methodisch zum wertebasierten Designsystem: Trialog als Erfolgsfaktor
Die Symbiose aus Identifikation, Inszenierung und Innovation ist unser Alleinstellungsmerkmal.
Über zehn Jahre Projekterfahrung haben uns überzeugt, unsere eigene Methode zu entfalten: den Trialog.
Mit unserem Ansatz tauchen wir tief ein in die DNA eures Unternehmens und entwickeln aus dem Kern eurer Identität eine authentische Kommunikation. Wir denken von innen nach außen und arbeiten partizipativ mit euren Mitarbeitenden zusammen, was direkt die Identifikation mit dem Ergebnis steigert. So wird euer Entwicklungsprozess selbst zum Erlebnis, in dem wir gemeinsam mit euch Chancen antizipieren und eure Organisation zukunftsfähig machen. Dies ist Grundlage für eine anziehende Arbeitgebermarke.
Identifikation
Der erste Schritt ist nicht die Gestaltung, sondern das Verstehen. Wir entwickeln die Narrative, Geschichten und authentischen Versprechen, die aus eurem Identitätskern entspringen. Zugleich identifizieren wir im Prozess zentrale Stakeholder, Zielgruppen und interne Botschafter*innen. Mit diesem ganzheitlichen Vorgehen wird das Designsystem eure Beziehungskultur nach innen wie außen nachhaltig fördern.
Inszenierung
Die Gestaltung von Medien wie Briefpapier, Visitenkarten, Brandmovies, Webseiten oder Messeauftritten sind wesentliche Bestandteile eines Designsystems. Doch mit dem Trialog gehen wir weiter: Die Beteiligungs- und Abstimmungsprozesse selbst werden zum Erlebnis, mit dem wir das atmosphärische Grundverständnis erfahrbar machen. Eine interne Kommunikationskampagne stärkt die Akzeptanz und Identifikation mit den Werten der Organisation.
Innovation
Starre Design Manuals sind überholt. Im dynamischen Umfeld moderner Gestaltung und Organisationsentwicklung erstellen wir euch ein Designsystem, das darauf angelegt ist, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Dazu zählt auch die Schulung derjenigen, die mit dem Designsystem arbeiten werden. Das Designsystem ermöglicht es euch, eure Kommunikation flexibel an neue Entwicklungen anzupassen und euch stets optimal zu positionieren.
Unser Prozess für ein wertebasiertes Designsystem
Designsysteme iterativ und co-kreativ gestalten
Unser Entwicklungsprozess eines Designsystems basiert auf einem iterativen Vorgehen. Ausgangspunkt sind unspezifische Herausforderungen der Organisationsentwicklung, wie die fehlende Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen oder unpassende Unternehmenskommunikation. In der ersten Phase werden die Herausforderungen verstanden und neu eingeordnet, um Entscheidungen hinsichtlich der authentischen Gestaltung zu treffen. Die zweite Phase betrifft die Umsetzung und Weiterentwicklung des Designsystems, um die identifizierten Herausforderungen zu lösen.
Euer Weg zu einer starken Markenbildung
1. Erkennen: ganzheitliche Identität von innen nach außen
Als Basis einer authentischen Wertedefinition werfen wir gemeinsam den Blick in das Innere eurer Organisation und analysieren ihren Ist-Zustand in Abgleich zu Produkten, Dienstleistungen und Kommunikation. Wir machen die Stärken und Schwächen eurer Kommunikation sichtbar, um eine Grundlage für den weiteren Schärfungsprozess der Markenbildung zu schaffen. Da Kommunikation von innen nach außen wirkt, führen wir eine umfassende Zielgruppenanalyse durch und identifizieren relevante Stakeholder innerhalb und außerhalb der Organisation.
Analyse Ist-Zustand in Abgleich zu Produkten, Dienstleistungen und Kommunikation
SWOT-Analyse Kommunikation
Zielgruppenanalyse
2. Konzipieren: authentisch und co-kreativ zum Designsystem
In partizipativen Workshopformaten schaffen wir einen Dialog zwischen den Mitgliedern eurer Organisation – ob Vorstand, Führungskraft oder Mitarbeitende. Wir starten einen Beteiligungsprozess, um ein gemeinsames Verständnis zu entwickeln. Dabei stellen wir sicher, dass alle Beteiligten das neue Designsystem verstehen und korrekt anwenden können. Schulungen und Kommunikation sind entscheidend, um sicherzustellen, dass die Werte der Organisation im Designsystem gelebt werden.
Workshop mit Mitarbeitenden und Führungskräften
Beteiligungsprozess zur Markenbildung
3. Gestalten: Designsysteme entstehen systemisch und agil
Dynamiken der heutigen Zeit überfordern starre Corporate Design-Guidelines. Daher schaffen wir erlebbare Atmosphären und entwickeln flexible Systeme, in denen Konstanten und Variablen die Gestaltung der Kommunikation leiten. Das zeigt sich in Aspekten der Gestaltung und Inszenierung wie Bild- und Wortmarken, Leitsystemen, Organisationsfarben oder Raumgestaltungen. So kann sich das Designsystem kongruent zur Organisation entwickeln und zukunftsfähig bleiben.
Entwicklung eines Designsystems
Gestaltung Wort- und Bildmarke
Entwicklung eines Leitsystems
Identifikation von Organisationsfarben oder Raumgestaltungen
4. Begleiten: zur Anwendung des neuen Designsystems befähigen
Sobald das Gestaltungskonzept genehmigt ist, befähigen wir interne Fachabteilungen und/oder externe Agenturen für die Implementierung. Bei Bedarf übernehmen wir das auch direkt. Die konsequente, cross-mediale Umsetzung auf allen Kommunikationskanälen der Organisation ist ein wichtiger Bestandteil der Markenbildung und wird adäquat begleitet, um Akzeptanz und Perspektivenvielfalt zu schaffen. Auch fortlaufend sollte das Designsystem einer Organisation gepflegt und synchronisiert werden, um sicherzustellen, dass es weiterhin den sich ändernden Zielen und Werten der Organisation entspricht.
Befähigung interner Fachabteilungen für die Implementierung
Cross-mediale Ausspielung des Designsystems auf allen Kommunikationskanälen
Fortlaufende Weiterentwicklung des Designsystems
5 gute Gründe für ein wertebasiertes Designsystem
Warum es eine positive Wirkung auf Mitarbeitende, Kund*innen und den gesamten Unternehmenserfolg hat.
Der Identitätskern der Marke wird authentisch kommuniziert.
Kultur, Purpose, Werte, Vision und Mission spiegeln sich in der ganzheitlichen Markenbotschaft und dem Erscheinungsbild der Organisation wider.
Kommunikation einer ganzheitlichen Markenbotschaft nach innen und außen
Kohärentes Erscheinungsbild über alle Medien und Kanälen hinweg
Herstellung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Mitarbeitende identifizieren sich mit der Organisation.
Die co-kreative Entwicklung eines wertebasierten Designsystems führt dazu, dass sich alle Beteiligten mit der Organisation identifizieren können und die Unternehmenskultur gestärkt wird.
Höhere Zufriedenheit, Motivation und Produktivität der Mitarbeitenden
Geringere Fluktuation
Geringere Kosten für Recruiting
Die Markenbindung ist höher.
Eine ansprechendes Designsystem ermöglicht die zielgenaue Ansprache von Zielgruppen, die ähnliche Werte wie die Organisation teilen und schafft eine emotionale Bindung.
Gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen
Erhöhte Markenloyalität der Kund*innen
Die Organisation grenzt sich vom Wettbewerb ab.
Ein starkes Designsystem sorgt für einen Wiedererkennungswert und betont das Alleinstellungsmerkmal der Organisation.
Abgrenzung zu der Vielzahl an Wettbewerber*innen auf dem Markt
Höhere Markenbekanntheit durch Wiedererkennungswert
Die Organisation ist resilient und zukunftsfähig.
Ein wertebasiertes Designsystem stärkt langfristig das Markenimage und sichert die Zukunftsfähigkeit der Organisation.
Höheres Vertrauen und Legitimation
Reputationsschutz im Falle von Krisenkommunikation
Erfolgsgeschichte: Designsystem
Diese Begriffe solltest du zum Thema Designsystem kennen
Branding
Branding ist der Prozess der strategischen Gestaltung und Kommunikation einer einheitlichen Markenidentität zur Schaffung von Wiedererkennung und Differenzierung in der Zielgruppe.
Co-Kreation
Co-Kreation ist ein Prozess, bei dem verschiedene Stakeholder wie Mitarbeitende, Führungskräfte und Zielgruppen zusammenarbeiten, um gemeinsam Produkte, Dienstleistungen oder Lösungen zu entwickeln oder zu gestalten.
Corporate Design
Corporate Design umfasst die Gestaltung und konsistente Anwendung visueller Elemente wie Logo, Farben, Schriftarten und Designrichtlinien, um das Erscheinungsbild einer Marke zu definieren.
Corporate Identity
Corporate Identity umfasst das umfassende Selbstverständnis und die Gesamtheit der Werte, Prinzipien und Verhaltensweisen einer Organisation.
Design Thinking
Design Thinking ist eine kreative Problemlösungsmethode, die sich auf die Bedürfnisse und Perspektiven der Nutzer*innen konzentriert und verschiedene Designansätze verwendet, um innovative Lösungen zu entwickeln.
Identitätskern
Der Identitätskern einer Marke ist das, wofür die Marke steht, einschließlich ihrer Kultur, Werte, Vision, Mission und Purpose.
Organisationsentwicklung
Organisationsentwicklung bezieht sich auf den gezielten Prozess der Verbesserung und Veränderung von Struktur, Kultur und Arbeitsweise einer Organisation, um ihre Effektivität und Anpassungsfähigkeit zu steigern.
Purpose
Purpose bezieht sich auf den übergeordneten Sinn oder Zweck eines Unternehmens, der über finanzielle Gewinne hinausgeht und oft die gesellschaftliche Verantwortung und die langfristigen Ziele der Organisation widerspiegelt.
Resilienz
Resilienz bezieht sich auf die Fähigkeit einer Organisation, sich von Rückschlägen zu erholen, Herausforderungen zu bewältigen und gestärkt aus Krisensituationen hervorzugehen.
Designsystem
Das Designsystem einer Organisation umfasst alle atmosphärischen Elemente, die verwendet werden, um die Marke zu repräsentieren, einschließlich Logo, Farben, Schriftarten und Designrichtlinien.
Atmosphäre
Das Gesamtgefühl und die Stimmung, die durch ein Designsystem vermittelt werden, um die Werte und Identität einer Organisation zu reflektieren. Sie schafft Einheitlichkeit, vermittelt emotionale Ausdrücke, fördert Wiedererkennung und Differenzierung, und gewährleistet Flexibilität und Konsistenz in verschiedenen Anwendungen.
